Perigold, Birch Lane: as marcas on-line que são realmente Wayfair

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Você provavelmente já comprou na gigante de móveis online antes, mesmo sem perceber.

Se você já comprou móveis online, há uma boa chance de ter dado uma olhada em alguns dos produtos da Wayfair - possivelmente sem nem perceber. A empresa é uma potência absoluta quando se trata de móveis online, com uma frota de marcas sob seu guarda-chuva corporativo que atraem praticamente todos os estilos de design de interiores existentes. A Wayfair é praticamente a Amazon dos móveis online (embora a Amazon também venda muitos móveis) e, como é uma força inevitável no setor, é uma boa ideia se familiarizar com tudo o que a marca tem a oferecer se você está procurando móveis novos no mercado porque, verdade seja dita, navegar no mundo da Wayfair pode ser um pouco confuso.

Basta dar uma olhada rápida nos números que a Wayfair divulga em seu site para ter uma boa ideia de que tipo de gigante ela é no mercado de móveis online. A empresa, embora baseada principalmente nos EUA, também se expandiu para cobrir o Canadá, Alemanha, Irlanda e Reino Unido. Possui equipes de vendas e serviços em todos os cinco países, com um total mundial de 18 centros de atendimento e 38 centros de entrega; a grande maioria dos quais está nos EUA No total, a coleção de marcas da Wayfair vende mais de 33 milhões de produtos de mais de 23.000 distribuidores diferentes.

Se você está acostumado a comprar móveis de um lugar como a Ikea, está acostumado a produtos exclusivos. Os itens vendidos pela Ikea não podem ser adquiridos em nenhum outro lugar; eles são projetados pela marca sueca e fabricados exclusivamente para eles por suas fábricas parceiras.

Mas a Wayfair opera sob um conjunto de regras completamente diferente. A Wayfair não possui nenhuma fábrica própria, e a Wayfair normalmente não está projetando nada sozinha. Lembra daqueles 23.000 distribuidores? Essas são as fábricas e artesãos, localizados em todo o mundo, que estão realmente produzindo os móveis da Wayfair. Praticamente todos os itens que a Wayfair vende são conhecidos como produtos de marca branca. Esses são os produtos que a Wayfair compra de um fornecedor e depois muda de nome, colocando-os em qualquer uma das dezenas de marcas próprias da empresa onde achar que os itens se encaixam melhor.

E quando se trata dessas marcas domésticas, a Wayfair reduziu sua categorização a uma ciência exata. Aqui está a lista completa das principais marcas de casas em destaque da Wayfair, divididas por categoria de acordo com a própria empresa:

A Wayfair dirá a você que todas essas marcas estão disponíveis exclusivamente nelas, e isso é tecnicamente verdade. Você não encontrará uma peça de mobiliário com, digamos, uma etiqueta Kelly Clarkson Home na Target. No entanto, essa exclusividade se aplica apenas ao nome no rótulo, não ao produto em si. Você pode muito bem encontrar um produto Kelly Clarkson Home sendo vendido na Target, ele apenas terá um rótulo diferente, porque a Target atribuirá a ele uma de suas próprias marcas de marca branca para um produto idêntico vindo do mesmo fabricante.

Além da infinidade de rótulos de casas que a Wayfair coloca em seus móveis, a empresa também opera outras quatro lojas de móveis online separadas, além da wayfair.com. Essas marcas não escondem necessariamente que são proprietárias da Wayfair, mas também não são muito diretas sobre isso, e se você comprar algo delas, pode não perceber que está realmente comprando na Wayfair - às vezes até comprando o exatamente os mesmos produtos, apenas com nomes diferentes no rótulo.

Naturalmente, a Wayfair é a marca principal da Wayfair. Ele carrega produtos de milhares de marcas, não apenas seus rótulos "exclusivos", e cobre todos os cantos possíveis dos produtos domésticos. Os principais pontos de foco da Wayfair são a acessibilidade e, principalmente, a seleção. Você encontrará um suprimento quase infinito de tudo, desde móveis de jardim e conjuntos de quarto até suprimentos e eletrodomésticos para animais de estimação, em todos os estilos de design concebíveis. Independentemente do que você esteja procurando para sua casa, é provável que você encontre uma versão dela na Wayfair, provavelmente à venda.